绑终端,建渠道
上海作为“风向标”市场,白酒品牌百家争鸣,上海片区在公司终端“124”战略指导下,系统作战、科学布局,逐步建立起产品动销的渠道网络。
育消费,促动销
特别是疫情过后,餐饮市场低迷,上海片区紧抓机遇期,大规模开展餐饮流量高地赠饮活动,助力终端引流,培育老头曲消费者,通过厂商合力,以百余家餐饮终端为支撑,覆盖餐饮一条街,撬动餐饮渠道,短短两个月活动触达消费者近五万人次。
为更好实现老头曲产品的“拉新、固旧、促转化”工作,上海片区自2021年底即开始针对老头曲消费者的“空盒换酒”活动,活动有效拉动了终端老头曲动销,一年时间回收空盒近十万个,触达消费者三万余人次。
践“四化”,强执行
上海片区在公司四化营销策略方针指引下,坚持以“数字化”为有效武器,来进行渠道和消费者管理。在终端管理上,借助企微系统建立核心终端资料库,保障核心终端的信息可查、可追踪。
同时要求平台客户、区域经销商实现100%的扫码出库工作,并积极推进终端签收工作,目前上海片区动销考核均已终端扫码签收为准,倒逼终端进行扫码入库工作。
在消费者管理上,借助公司浪潮活动,完善消费者信息建档,同时坚持通过联谊会、品鉴会、赠酒等活动回流消费者信息,建立片区消费者流量池。
育人才,重管理
“功以才成,业由才广。”上海片区坚持按照公司人才梯队建设标准,重视人才、培育人才、发展人才,锻造团队执行力。一方面,根据片区业务需求完善人员管理制度、终端拜访制度,并严格考核执行。另一方面,通过定期开展片区会议、业务培训会议、廉洁教育培训等提升片区员工的综合能力,规范业务流程,保障片区各项工作有序开展。
尤其是在公司“四化”营销方针指引下,多次组织业务人员进行数字化营销工具使用培训,提升业务人员标准化作业的意识和能力,致力于打造一支综合素质过硬的“作战队伍”。